Offerslook关于iOS14.5-SkAdnetwork 的应对方案

名词解释:

ATT: 全称AppTrackingTransparency,应用跟踪透明,强制弹窗提醒用户是否允许广告推送,这意味着开发者需要获取iOS14以上的用户的同意才能获得用户的IDFA,根据历史经验,至少有60%的用户会选择禁止广告推荐。

IDFA:全称Identifier For Advertising,是苹果公司推出的用于追踪用户的广告标识符。

SKAdNetwork:简称SKAN,是Apple的归因解决方案之一,可帮助广告客户在保持用户隐私的同时衡量广告活动。使用 Apple的SKAdNetwork 后,即使 IDFA 不可用,广告网络也可以获得应用安装的归因结果。

 

iOS 14.5的推出和隐私新功能的上线带来的变化

苹果于2021年4月26日推出iOS 14.5并推出隐私新功能上线。iOS 14.5隐私政策新规的要求是:所有应用程序都必须使用ATT框架,如想要使用IDFA广告标识符跟踪不同应用的用户时,必须首先征求用户同意,用户可以自主选择是否接受个性化广告跟踪。如果用户不允许,设备的IDFA值将全是零,开发者将无法跟踪用户。

值得注意的是,首先IDFA没有消失,iOS 14.5 新规下不是说IDFA从此消失,而是开发者需要用户许可才能获取IDFA对用户进行追踪。苹果官方的态度是鼓励精准广告投放,但是需要用户有知情权以保障个人隐私。所以,在现行的 iOS 14.5 新规下,开发者的权限是建立在用户的知情权和选择权基础上的。

苹果方面是鼓励开发者寻求部署解决方案的,当然前提是解决方案要符合苹果的开发者协议、ATT框架等规则,与苹果隐私政策方向保持一致。苹果官方推出的SKAdNetwork是目前可行的解决方案之一,可以解决iOS 14.5 隐私政策下App推广下载类的归因,但无法用于精准广告场景。

首先,我们来介绍一下IDFA时代广告归因流程图

原先IDFA的广告归因流程图可以简化为上图所示:

  1. 当广告主把广告展示给用户的时候,用户点击广告,广告将IDFA上报给第三方。
  2. 用户点击广告跳转到苹果App Store,然后下载激活应用;
  3. 此时应用会将IDFA上报给移动归因平台;
  4. 在移动归因平台,会将用户点击广告时候的IDFA和应用上报的IDFA进行匹配,当双方一致时,就认为该广告产生了转化,否则就不是。

当然,苹果也给出了一种IDFA的替代方案,就是采用苹果提供的SKAdNetwork来进行归因,但是这种归因机制存在很多问题,具体的流程图如下(App A是显示广告的源应用程序,App B是用户安装的广告应用程序):

 

此图来自于苹果官网

SKAdNetwork归因流程如下步骤:

  1. 对于APP来说,会存在一个签名标识来进行全程的标记;
  2. 当广告展示出去,并被用户点击,跳转到App Store,并进行安装激活的时候,会调用苹果的register API来进行上报;但是同时苹果还提供了其他转化值来记录其他行为,比如注册等;
  3. 在这里存在一个倒计时机制,当调用苹果API上报事件的时候,苹果会在24小时后的0-24小时时间内将结果告诉广告平台;如果在24小时内更新了新的事件的话,会重新进行24小时的倒计时,并在24小时后的0-24小时时间内将结果告诉广告平台;
  4. 如果有对接移动归因平台,苹果把结果告诉广告平台后,广告平台再把SKAdNetwork数据发给移动归因平台去处理。

 

SKAdNetwork的使用场景

如果您是以下情形的开发者,那你可以尝试去接入 SKAdNetwork 框架:

如果您有自主研发的应用,则需要到苹果官网注册成为广告网络。具体操作可以到苹果官网 developer.apple.com 学习如何采用 SKAdNetwork 框架,可查看 What’s new with in-app purchase[15] 了解详情。下面也有我们从苹果官网找到的广告网络操作步骤:

在苹果注册自己的广告网络ID,提供给开发者,相关操作可以查阅:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork/registering_an_ad_network?language=objc

为来源应用提供签名的广告,相关操作可以查阅:

https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork/generating_the_signature_to_validate_storekit-rendered_ads?preferredLanguage=occ

通过注册时填写的URL接收安装验证通知验证回发,相关操作可以查阅:

https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork/verifying_an_install-validation_postback?preferredLanguage=occ

 

以上情况是有自主研发应用的广告主或者开发者需要应对的,而作为网盟需要处理的核心问题是:网盟第三方平台Postback的接收以及Tracking数据的追踪问题。

 

Offerslook如何帮助用户解决核心问题

对于服务于网盟客户的第三方平台,主要核心是帮助用户解决Postback的接收以及Tracking数据的追踪问题。避免iOS 14.5的升级,影响到用户的对接,从而影响到业务流水以及对账、结账问题。

由于iOS 14.5的升级,Postback的参数不能归因到用户层级,将不会传递click_id的值。所以Offerslook平台只能把Destination URL、Postback URL和Tracking Link的{click_id}用其它参数做大概的归因。以下是参数对接流程说明对比:

正常情况下:

  • 渠道会通过Tracking link送点击给我们的时候,会传一个点击唯一标识参数click_id值给我们,我们用{aff_sub1}参数来接渠道的click_id值。等我们通过Postback下发转化的时候,会将这个{aff_sub1}存的click_id值下发回给渠道,以便渠道归因。
  • 我们接收渠道送过来的点击之后,会对该点击随机生成一个唯一click_id值,然后将 click_id值通过Destination url送给广告主,广告主通过Postback下发转化的时候会将他们收到点击时带的click_id值下发回给我们,以便我们归因。

 

iOS 14.5的升级后:

  • {aff_sub1}就接不到渠道的click_id值,那么我们就只能用{offer_id}和{aff_id}进行大概的归因。

Tracking Link、Destination URL和Postback URL的iOS14参数:

Tracking Link

给渠道Tracking Link时,必须包含以下四个参数:

  • {offer_id}
  • {aff_id}
  • {aff_sub1}:用来接渠道的click_id值,因为我们不能保证用户一定是用iOS 14进行操作,也要确保其他环境是可以使用的。
  • {agent}

为了更方便跟子渠道对账,我们建议加上参数{source_id}。

举例:Tracking Link:

http://XXX.com/index.php?aff_sub1={clickid}&offer_id=XXX&aff_id=XXX&agent={agent}&source_id={source_id}

提醒:例如:aff_sub1={clickid},等号左边是Offerslook的参数,右边是渠道系统的参数。

 

Destination URL

广告主给到我们Destination URL的时候必须包含这6个参数:

  • {offer_id}
  • {aff_id}
  • {click_id}
  • {agent}:我们系统标准是用参数{agent}去接广告主的agent值,假如您想用aff_sub1、aff_sub2或者其他拓展参数都是可以的。
  • {ip}
  • {accept_lan}

为了方便跟子渠道对账,我们建议Destination URL要包含{source_ id}

举例:Destination URL:

http://xx.xxx.com/offer?offer_id={offer_id}&aff_id={aff_id}&clickid=

{click_id}&agent={agent}&ip={ip}&accept_lan={accept_lan}&source_id={source_id}

提醒:例如:offer_id={offer_id},等号左边是广告主系统的参数,右边是Offerslook的参数。

 

Postback URL

给广告主Postback URL时,必须包含以下四个参数:

  • {offer_id}
  • {adv_id}
  • {aff_id}
  • {click_id}

为了更方便跟子渠道对账,我们建议加上参数{source_id}

举例:Postback URL:

http://XXX.com/advBack.php?click_id={click_id}&adv_id={adv_id}&aff_id={aff_id}&offer_id={offer_id}&source_id={source_id}

提醒:例如:offer_id={offer_id},等号左边是Offerslook的参数,右边是广告主系统的参数。